Využití nových médií v marketingové komunikaci vybrané fakulty

Abstract

Tématem této bakalářské práce je "Využití nových médií v marketingové komunikaci vybrané fakulty". Vybranou fakultou je Fakulta ekonomická na Západočeské univerzitě v Plzni. Teoretická část se zabývá problematikou marketingové komunikace, internetového marketingu a marketingu ve školství. V praktické části je využito komparační analýzy pro srovnání nových médií u šesti konkurenčních ekonomických fakult včetně Fakulty ekonomické na Západočeské univerzitě. Zvolenými médii jsou blog, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn a Twitter. Na základě analýz jsou pro vybranou fakultu navrženy ideální přístupy ke správě nových médií. Na závěr práce je předložen marketingový projekt, který nabízí vytvoření marketingového týmu pro správu nových médií. Zahrnuje plán zahájení, rozplánování, propagaci, realizaci a kontrolu projektu.