Politický marketing vybrané strany

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na definici politického marketingu, který vychází z koncepce klasického marketingu. Popsány jsou rozdíly mezi těmito dvěma pojmy. Definovány jsou části marketingového mixu z pohledu klasického marketingu a politického marketingu. Tyto teoretické poznatky jsou dále uplatňovány v dalších částech bakalářské práce. Popsány jsou výsledky voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2017. Provedena byla analýza využití marketingové komunikace strany TOP 09 a České pirátské strany a jejich porovnání. Výzkumná část práce byla provedena formou dotazníkového šetření, které mělo za cíl zjistit preference voličů ve věku 18-19 let a 20-30 let. Odpovědi respondentů z těchto dvou věkových kategorií byly ve vyhodnocení dotazníkového šetření porovnány. Z výsledků pak byla navržena doporučení pro politické strany, jakým způsobem by měly oslovit mladé voliče.