Fairtrade Town Certification in the Czech Republic

Abstract

This article presents the topic of Fairtrade Town certification, the conditions associated with obtaining it and the potential for its holders. Quantitative research was carried out on the example of a selected Czech town in order to determine the awareness of the town and its surrounding area about the Fairtrade label as such and the potential willingness and interest to support the town's application for Fairtrade Town certification. Furthermore, a benchmarking analysis of existing Czech Fairtrade towns was prepared. The results of the research were then used for suggestions that can help the selected town to become a successful applicant for Fairtrade Town certification and for other Czech towns as a possibility to steer their future, taking into account the implementation of sustainable development goals, where the Fairtrade issue clearly belongs. The results of the research have shown that the residents of the town, and in their perception the town as such, are not yet ready for the process of Fairtrade Town certification and its active implementation. However, due to the growing interest in this topic and the marketing and communication activities of various stakeholders, it can be expected that in the short or medium term the selected town will be able to apply for Fairtrade Town certification.

Předložený článek představuje problematiku certifikace Fairtrade town a podmínky související s jejím získáním a potenciál pro její držitele. Na příkladu vybraného českého města byl realizován kvantitativní výzkum s cílem zjistit povědomí obyvatel města a blízkého okolí o značce Fairtrade jako takové a případné ochotě a zájmu podpořit žádost města o udělení certifikace Fairtrade town. Dále byla zpracována analýza benchmarking již stávajících Fairtradových českých měst. Výsledky výzkumu pak sloužily pro návrhy, které mohou pomoci vybranému městu se stát úspěšným uchazečem v rámci certifikace Fairtrade town a ostatním českým městům jako možnost, kam směrovat budoucnost svého města se zohledněním naplňování cílů udržitelného rozvoje, kam problematika Fairtrade jednoznačně patří. Výsledky výzkumu ukázaly, že obyvatelé města a v jejich vnímání ani město jako takové není doposud na proces možné certifikace Fairtrade town a jejího aktivního naplňování připraveno. Díky rostoucímu zájmu o toto téma a marketingově komunikačním aktivitám různých zainteresovaných stran lze však odhadovat, že v krátkodobém či střednědobém horizontu se bude moct vybrané město o certifikace Fairtrade town ucházet.