Vnímání marketingové komunikace LGBT turismu

dc.contributor.advisorJaneček Petr, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorKaplanová, Veronika
dc.contributor.refereeŠtumpf Petr, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2021-6-10
dc.date.accessioned2022-05-16T22:10:47Z
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-05-16T22:10:47Z
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-10
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na vnímání marketingové komunikace LGBT turimsu. Nejdříve je popsán fenomén LGBT cestovního ruchu a poté se práce zabývá pojmem marketingová komunikace. Dále je vysvětlena role emočních a vizuálních stimulů v marketingu. Druhá část práce zkoumá rozdíly mezi LGBT komunitou a heterosexuály ve vnímání vybraných vizuálních stimulů. Diplomová práce obsahuje také doporučení, které vedou ke zefektivnění marketingové komunikace cílovému segmentu LGBT.cs
dc.description.abstract-translatedMaster's thesis is focused on perception of marketing communication of LGBT tourism. The first part clarifies LGBT tourism and it also describes theory of marketing communication. This thesis mentions the purpose of emotions and visuals use in marketing. The second part analyses differences between LGBT and heterosexuals in perception of selected visual stimuli. Thesis also contains suggestions and reccomendations to improve marketing communication in LGBT tourism to be more effective for LGBT community.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format93 s.
dc.identifier85879
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47533
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectlgbt cestovní ruchcs
dc.subjectoční kameracs
dc.subjectelektrodermální aktivitacs
dc.subjectemoční marketingcs
dc.subjectsmyslový marketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subject.translatedlgbt tourismen
dc.subject.translatedeye-trackingen
dc.subject.translatedgalvanic skin responseen
dc.subject.translatedemotions in marketingen
dc.subject.translatedvisual marketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleVnímání marketingové komunikace LGBT turismucs
dc.title.alternativePerception of marketing communication of LGBT tourismen
dc.typediplomová práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=85879

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Kaplanova_Veronika.pdf
Size:
5.19 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
No Thumbnail Available
Name:
Kaplanova_Veronika_v.pdf
Size:
227.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
Name:
Kaplanova_Veronika_o.pdf
Size:
120.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
Name:
kaplanovaob.pdf
Size:
45.63 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce

Collections

OPEN License Selector