Vnímání marketingové komunikace LGBT turismu
| dc.contributor.advisor | Janeček Petr, Ing. Ph.D. | |
| dc.contributor.author | Kaplanová, Veronika | |
| dc.contributor.referee | Štumpf Petr, Ing. Ph.D. | |
| dc.date.accepted | 2021-6-10 | |
| dc.date.accessioned | 2022-05-16T22:10:47Z | |
| dc.date.available | 2020-10-23 | |
| dc.date.available | 2022-05-16T22:10:47Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-5-10 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce je zaměřena na vnímání marketingové komunikace LGBT turimsu. Nejdříve je popsán fenomén LGBT cestovního ruchu a poté se práce zabývá pojmem marketingová komunikace. Dále je vysvětlena role emočních a vizuálních stimulů v marketingu. Druhá část práce zkoumá rozdíly mezi LGBT komunitou a heterosexuály ve vnímání vybraných vizuálních stimulů. Diplomová práce obsahuje také doporučení, které vedou ke zefektivnění marketingové komunikace cílovému segmentu LGBT. | cs |
| dc.description.abstract-translated | Master's thesis is focused on perception of marketing communication of LGBT tourism. The first part clarifies LGBT tourism and it also describes theory of marketing communication. This thesis mentions the purpose of emotions and visuals use in marketing. The second part analyses differences between LGBT and heterosexuals in perception of selected visual stimuli. Thesis also contains suggestions and reccomendations to improve marketing communication in LGBT tourism to be more effective for LGBT community. | en |
| dc.description.result | Obhájeno | |
| dc.format | 93 s. | |
| dc.identifier | 85879 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/47533 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | |
| dc.subject | lgbt cestovní ruch | cs |
| dc.subject | oční kamera | cs |
| dc.subject | elektrodermální aktivita | cs |
| dc.subject | emoční marketing | cs |
| dc.subject | smyslový marketing | cs |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject.translated | lgbt tourism | en |
| dc.subject.translated | eye-tracking | en |
| dc.subject.translated | galvanic skin response | en |
| dc.subject.translated | emotions in marketing | en |
| dc.subject.translated | visual marketing | en |
| dc.subject.translated | marketing communication | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | |
| dc.title | Vnímání marketingové komunikace LGBT turismu | cs |
| dc.title.alternative | Perception of marketing communication of LGBT tourism | en |
| dc.type | diplomová práce | |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=85879 |
Files
Original bundle
1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
- Name:
- DP_Kaplanova_Veronika.pdf
- Size:
- 5.19 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Plný text práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Kaplanova_Veronika_v.pdf
- Size:
- 227.61 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Kaplanova_Veronika_o.pdf
- Size:
- 120.19 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
- Name:
- kaplanovaob.pdf
- Size:
- 45.63 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby práce