Komparace komunikace vybraných značek na sociální síti

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorTeřlová, Kateřina
dc.contributor.refereeMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2023-6-1
dc.date.accessioned2023-06-09T11:31:56Z
dc.date.available2022-10-24
dc.date.available2023-06-09T11:31:56Z
dc.date.issued2023
dc.date.submitted2023-4-24
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na komparaci marketingové komunikace vybraných značek na sociálních sítích. Pro tyto účely byla vybrána ta ubytovací zařízení, která splňují stanovená kritéria. Jedná se tak o malé čtyřhvězdičkové hotely, které se nacházejí na území České republiky, disponují profily na obou nejhojněji využívaných sociálních sítích Facebook a Instagram a jejich zveřejněná data jsou volně přístupná pro výzkumný nástroj ZoomSphere. V rámci realizace daného výzkumu je využita obsahová analýza, pomocí které je provedeno zhodnocení aktuální situace jednotlivých hotelů a na základě těchto informací jsou poté nalezeny odpovědi na stanovené výzkumné otázky. Na závěr je provedeno srovnání marketingových komunikací jednotlivých sledovaných subjektů, identifikování jejich silných a slabých stránek a pro zefektivnění komunikace jsou navržena doporučení.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis investigates and compares the marketing communication strategies that businesses use on social media. The study has selected specific housing facilities based on the following criteria: a small four-star hotel situated in the Czech Republic that actively uses Facebook and Instagram - social media networks widely used for marketing purposes. For analysis, the selected facilities must also have publicly available data accessible through ZoomSphere, a tool that facilitates effective analysis of marketing communication. To achieve the research objective, this thesis uses content analysis to identify the marketing patterns used in hotel marketing communication. The findings from this analysis are subsequently used to address the research questions outlined in the chapter introducing the research design. Furthermore, this thesis compares the selected businesses' marketing communication strategies, highlighting their strengths and weaknesses, and proposes suggestions for improvement that could lead to more effective communication efforts.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format112 s. (163 395 znaků)
dc.identifier92439
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/52337
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectmalé čtyřhvězdičkové hotelycs
dc.subjectobsahová analýzacs
dc.subjectzoomspherecs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedsmall four-star hotelsen
dc.subject.translatedcontent analysisen
dc.subject.translatedzoomsphereen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleKomparace komunikace vybraných značek na sociální sítics
dc.title.alternativeComparison of brands communication on social mediaen
dc.typediplomová práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Terlova_K21N0175P.pdf
Size:
13.39 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Terlova_Katerina_v.pdf
Size:
122.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
DP_Terlova_o.pdf
Size:
122.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.78 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)