Obchodní kontakty a účast západočeských podniků na veletrzích v Bavorsku

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá obchodními kontakty a účastí západočeských podniků na veletrzích v Bavorsku. Hlavním cílem je zjistit, jaké veletrhy se v v této spolkové zemi konají a které západočeské firmy je navštěvují. V teoretické části se autorka zaměřuje na všeobecné informace o mezinárodním marketingu, marketingové komunikaci a veletrzích a výstavách. V praktické části představuje autorka historická fakta spjatá s obchodem mezi Bavorskem a Českem. Dále jsou zde uvedeny a analyzovány konkrétní veletrhy. Jako metodu pro svou práci zvolila autorka formu rozhovoru a oslovila určité západočeské podniky a jeden středočeský podnik s pobočkou v Západních Čechách. Celkově obdržela málo odpovědí a pouze dvě z těchto vybraných firem poskytly užitečné informace. I přes to, že nebylo možné poskytnout osobní rozhovor, byli zástupci firem nápomocni a dotazy zodpověděli písemně i telefonicky. Díky těmto informacím se autorka například dozvěděla, jak vypadá účast podniků na veletrzích pasivně či aktivně. Dospěla také k určitým závěrům: Západočeské firmy spolupracují s německými podniky velmi často a veletrhy navštěvují nejen v Bavorsku, ale obecně v celém Německu. Veletrhy jsou stále aktuální a vyhledávané. Tyto akce slouží jako dobrý komunikační prostředek pro podniky, které chtějí představit nové produkty, získat potencionální zákazníky či navázat nové obchodní vztahy.