Řízení CSR a jeho význam pro posílení konkurenceschopnosti podniku

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na téma společenské odpovědnosti firem (CSR) a využití této metody jako konkurenční výhodu. První část práce vysvětluje a charakterizuje historii CSR, definice CSR a výhody spojené s CSR. Následně jsou podrobně vysvětleny pilíře CSR a využití CSR jako konkurenční strategii. Čtvrtá část je věnována společnostem Plzeňský Prazdroj a.s. a HEINEKEN N.V., kde jsou uvedeny základní informace o obou firmách, jejich finanční situace a vztah firmy k CSR neboli CSR aktivity, které firma činní. Pro zjištění současného stavu firmy je sestavena SWOT analýza pro oba podniky. Dále jsou zvýrazněné změny či vylepšení v oblasti CSR, kterých obě firmy dosáhli a rozděleny na základě jejího charakteru do třech pilířů - sociální, ekonomický a environmentální. Závěrem je komparace CSR aktivit mezi Plzeňským Prazdrojem a společností HEINEKEN a poskytnutí nových návrhů a opatření, kterých můžou firmy použít ve svůj prospěch.