Zhodnocení brandingu pražírny kávy

Show simple item record
dc.contributor.advisorSadílek Tomáš, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorBláhová, Lucie
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2024-6-11
dc.date.accessioned2024-07-12T09:02:07Z
dc.date.available2022-10-24
dc.date.available2024-07-12T09:02:07Z
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-4-22
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá zhodnocením brandingu společnosti Orient Coffee s.r.o., plzeňské pražírny a kavárny, prodejny s kávou. Cílem práce je na základě teoretických poznatků a vlastního výzkumu zhodnotit branding značky Orient Coffee a navrhnout vhodná opatření pro posílení její pozice na trhu. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti brandingu a výzkumu značky. Následně je zhodnocen trh kávy v České republice. Praktická část představuje návrh vlastního výzkumného šetření a prezentuje výsledky realizovaného kvalitativního šetření formou Focus Group se zaměstnanci a kvantitativního dotazování zákazníků. Výzkum identifikoval klíčové atributy a hodnoty značky Orient Coffee, zhodnotil její komunikaci a grafickou identitu. Na závěr jsou navržena doporučení pro praxi.cs
dc.description.abstract-translatedThis diploma thesis deals with the evaluation of branding of Orient Coffee Ltd., a roastery, café and a coffee shop in Pilsen. The aim of the thesis is to evaluate the branding of Orient Coffee based on theoretical knowledge and own research and to propose appropriate measures to strengthen its market position. The theoretical part defines the basic concepts of branding, brand research and evaluates coffee market in the Czech Republic. The practical part presents a design of own research and presents the results of a qualitative survey in the form of a Focus Group with employees and a quantitative survey of customers. The research identified the key attributes and values of the Orient Coffee brand, evaluated its communication and graphic identity. At the end there are proposed are recommendations for practice.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format95
dc.identifier92699
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/55782
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectznačkacs
dc.subjectvýzkum značkycs
dc.subjectvnímání značkycs
dc.subjectbrandcs
dc.subjectbrandingcs
dc.subjecthodnoty značkycs
dc.subjectpražírna kávycs
dc.subjectkavárnacs
dc.subject.translatedbranden
dc.subject.translatedbrandingen
dc.subject.translatedbrand researchen
dc.subject.translatedbrand perceptionen
dc.subject.translatedbrand valuesen
dc.subject.translatedcoffee roasteryen
dc.subject.translatedcaféen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleZhodnocení brandingu pražírny kávycs
dc.title.alternativeEvaluating of Branding of a Coffee Roasteryen
dc.typediplomová práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Blahova.pdf
Size:
3.33 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Blahova_Lucie_v.pdf
Size:
123.06 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Blahova_Lucie_o.pdf
Size:
125.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)