Spotřební chování vybraného segmentu zákazníků

Abstract

Předložená práce je zaměřena na spotřební chování na trhu plen. V teoretické části jsou popsány základní pojmy, základní marketingové koncepty, marketingový mix a marketingový výzkum, ten je poté uplatněn v praktické části. V praktické části je uvedena cílová skupiny, produkty, kterými se zabýváme. Poté jsou zde uvedeny kampaně. Následuje předpoklad výsledků výzkumu, který byl prováděn. Průzkumem trhu bylo zjišťovat chování zákazníků týkající se nakupování plen jako častost nákupu, místo nákupu, preference značek na trhu, postoj zákazníků ke značkám a další. Poté byly zpracovány výsledky výzkumu a jejich prezentace doprovázená komentáři. Na konci praktické části jsou porovnány předpoklady a výsledky výzkumu.