Společenská odpovědnost organizací

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti organizací (CSR) a analýzou CSR aktivit ve vybrané společnosti Red Bull Česká republika s.r.o. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a historie konceptu CSR. Dále je krátce představen CSR reporting a současné trendy v oblasti CSR. V praktické části je nejprve představena společnost Red Bull, včetně její historie, ekonomických výsledků a cílů pro nejbližší období. Práce vyhodnocuje data získaná prostřednictvím rozhovoru s vedoucím brand marketingu, dotazníkového šetření mezi zaměstnanci a interních dokumentů společnosti. Cílem práce je analýza CSR aktivit a strategie ve společnosti Red Bull Česká republika s.r.o., na základě které jsou v závěru práce formulována konkrétní doporučení pro společnost, která reflektují zjištěné nedostatky a možnosti zlepšení.