Marketingový plán sportovního programu ZČU pod značkou Western Stars

Abstract

Předložená práce je zaměřena na návrh marketingového plánu sportovního programu Western Stars. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Rešeršní část se zabývá základními pojmy marketingového plánování v oblasti sportu a dále člením sportu na území České republiky. Na teoretickou část navazuje praktická část. V úvodní části marketingového plánu je představen sportovní program. Dále je provedeno dotazníkové šetření. Následuje analýza vnitřního a vnějšího prostředí. Tyto faktory jsou podrobeny SWOT analýze a následně EFE a IFE matici. Výstupy ze situačních analýz jsou použity pro stanovení marketingových cílů, tržní segmentaci a marketingový mix. Na tomto základě jsou vytvořeny akční plány sportovního programu. Závěrečnou částí práce jsou návrhy, které vychází z marketingového plánu včetně rozpočtu, implementace a kontroly.