Marketingová komunikace dark tourismu
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předkládaná bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací temného turismu. Hlavním cílem práce je analýza marketingové komunikace míst temného turismu a vytvoření následných doporučení pro budoucí vývoj marketingové komunikace v temném turismu. V teoretické části práce jsou nejprve definovány pojmy cestovního ruchu a temného turismu. Následuje část zabývající se popisem marketingové komunikace, komunikačního mixu a jeho jednotlivých nástrojů, které jsou vhodné pro marketingovou komunikaci temného turismu. V praktické části práce jsou představeny objekty temného cestovního ruchu, které byly vybrány pro následnou analýzu. Na základě provedeného dotazníkového šetření byla zformulována doporučení pro budoucí vývoj marketingové komunikace temného turismu.
Description
Subject(s)
cestovní ruch, temný turismus, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix