Návrh marketingové komunikace pro konkrétní organizaci

Abstract

Předložená práce je zaměřena na zkvalitnění marketingové komunikace Alžbětiných Lázní, a. s. Cílem práce je prozkoumat aktuální marketingovou komunikaci Alžbětiných lázní a na základě marketingového výzkumu zhodnotit její efektivitu. Předložit nové dílčí návrhy marketingové komunikace a zpracovat k nim orientační rozpočty. Cílem těchto návrhů je zvýšit povědomí o Alžbětiných Lázních, a. s. u občanů České republiky. Bakalářská práce je tvořena teoretickými poznatky, které jsou podkladem pro empirickou část. V teoretické části jsou definovány pojmy komunikace, marketing a marketingová komunikace. Jsou zde popsány nástroje marketingové komunikace a několik nových trendů v marketingové komunikaci, které jsou následně zohledněny při volbě nových návrhů na zlepšení propagace vybrané organizace.