Nekorektnosti v marketingové komunikaci
| dc.contributor.advisor | Mičík Michal, Ing. Ph.D. | |
| dc.contributor.author | Karásek, Štěpán | |
| dc.contributor.referee | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. | |
| dc.date.accepted | 2024-6-6 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-12T09:03:24Z | |
| dc.date.available | 2023-10-23 | |
| dc.date.available | 2024-07-12T09:03:24Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.date.submitted | 2024-4-22 | |
| dc.description.abstract | Marketingová komunikace je nedílnou součástí každodenního života, avšak s rostoucím povědomím ve společnosti roste i kritika neetických praktik v reklamě. Tato práce zkoumá sexismus v reklamě a jeho vliv na generaci Z. Teoretická část analyzuje marketingovou komunikaci, segmentaci zákazníků a nekorektnosti v reklamě, s důrazem na sexismus. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody pro zkoumání reakcí respondentů generace Z na sexistické prvky v reklamě. Výsledky naznačují, že respondenti projevují negativní postoje k sexismu v reklamě a jsou schopni ho identifikovat a kriticky ohodnotit. Tyto prvky sice přitahují pozornost, ale spíše respondenty odradí od nákupu daného produktu. | cs |
| dc.description.abstract-translated | Marketing communication is an integral part of everyday life, but as awareness grows in society, so does criticism of unethical practices in advertising. This paper explores sexism in advertising and its effect on Generation Z. The theoretical part analyses marketing communication, customer segmentation and unfairness in advertising, with an emphasis on sexism. The practical part combines quantitative and qualitative methods to examine the reactions of Generation Z respondents to sexist elements in advertising. The results suggest that respondents display negative attitudes towards sexism in advertising and can identify and critically evaluate it. While these elements attract attention, they are more likely to discourage the purchase of the product. | en |
| dc.description.result | Obhájeno | |
| dc.format | 81 s. | |
| dc.identifier | 96308 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/55984 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | |
| dc.subject | marketing | cs |
| dc.subject | nekorektnosti | cs |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | komunikační mix | cs |
| dc.subject | sexismus | cs |
| dc.subject | rasismus | cs |
| dc.subject.translated | marketing | en |
| dc.subject.translated | incorrectness | en |
| dc.subject.translated | marketing communication | en |
| dc.subject.translated | marketing mix | en |
| dc.subject.translated | sexism | en |
| dc.subject.translated | racism | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | |
| dc.thesis.degree-level | Bakalářský | |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | |
| dc.thesis.degree-program | Marketingové řízení | |
| dc.title | Nekorektnosti v marketingové komunikaci | cs |
| dc.title.alternative | Incorrectness in Marketing Communication | en |
| dc.type | bakalářská práce |
Files
Original bundle
1 - 5 out of 5 results
No Thumbnail Available
- Name:
- BP Stepan Karasek.pdf
- Size:
- 4.34 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Plný text práce
No Thumbnail Available
- Name:
- BP_Karasek_v.pdf
- Size:
- 127.12 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
- Name:
- KMO_oponent_BP_23_24_Karasek_Stepan.pdf
- Size:
- 124.42 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 38.43 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Prilohy.pdf
- Size:
- 1.28 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VŠKP - příloha