Nekorektnosti v marketingové komunikaci

Karásek, Štěpán

Nekorektnosti v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Mičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Karásek, Štěpán
dc.contributor.referee	Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted	2024-6-6
dc.date.accessioned	2024-07-12T09:03:24Z
dc.date.available	2023-10-23
dc.date.available	2024-07-12T09:03:24Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-4-22
dc.description.abstract	Marketingová komunikace je nedílnou součástí každodenního života, avšak s rostoucím povědomím ve společnosti roste i kritika neetických praktik v reklamě. Tato práce zkoumá sexismus v reklamě a jeho vliv na generaci Z. Teoretická část analyzuje marketingovou komunikaci, segmentaci zákazníků a nekorektnosti v reklamě, s důrazem na sexismus. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody pro zkoumání reakcí respondentů generace Z na sexistické prvky v reklamě. Výsledky naznačují, že respondenti projevují negativní postoje k sexismu v reklamě a jsou schopni ho identifikovat a kriticky ohodnotit. Tyto prvky sice přitahují pozornost, ale spíše respondenty odradí od nákupu daného produktu.	cs
dc.description.abstract-translated	Marketing communication is an integral part of everyday life, but as awareness grows in society, so does criticism of unethical practices in advertising. This paper explores sexism in advertising and its effect on Generation Z. The theoretical part analyses marketing communication, customer segmentation and unfairness in advertising, with an emphasis on sexism. The practical part combines quantitative and qualitative methods to examine the reactions of Generation Z respondents to sexist elements in advertising. The results suggest that respondents display negative attitudes towards sexism in advertising and can identify and critically evaluate it. While these elements attract attention, they are more likely to discourage the purchase of the product.	en
dc.description.result	Obhájeno
dc.format	81 s.
dc.identifier	96308
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11025/55984
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Západočeská univerzita v Plzni
dc.rights	Plný text práce je přístupný bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	nekorektnosti	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	sexismus	cs
dc.subject	rasismus	cs
dc.subject.translated	marketing	en
dc.subject.translated	incorrectness	en
dc.subject.translated	marketing communication	en
dc.subject.translated	marketing mix	en
dc.subject.translated	sexism	en
dc.subject.translated	racism	en
dc.thesis.degree-grantor	Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-level	Bakalářský
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingové řízení
dc.title	Nekorektnosti v marketingové komunikaci	cs
dc.title.alternative	Incorrectness in Marketing Communication	en
dc.type	bakalářská práce