Syntaktische Beschreibung der deutschen Werbeslogans auf Online-Plattformen

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá syntaktickým popisem německých reklamních sloganů na online platformách. Stěžejní částí analýzy je sestavení korpusu reklamních sloganů na základě stanovených jazykových kritérií. Následuje syntaktický popis sloganů, které byly vybrány z korpusu. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny hlavní aspekty reklamy, jazyka reklamy a specifika online platforem; v souladu s názvem práce je důraz kladen především na online reklamu. Praktická část je zaměřena na popis reklamních sloganů. Z celkového korpusu 90 sloganů je detailněji popsáno 12. Výchozí myšlenky jsou uvedeny v tabulkách pod jednotlivými slogany. Dále je uveden popis možných záměrů a cílů reklamních sdělení spolu s rozborem jejich syntaktických vlastností. Jelikož téma této práce je integrativní, uvádí autorka doplňkově i popis vlastností sloganů z hlediska stylistiky, morfologie nebo například lexikologie. Na závěr jsou nejdůležitější poznatky z popisu sloganů shrnuty do sedmi hlavních závěrů.