Marketing vybrané destinace cestovního ruchu se zaměřením na internetovou prezentaci
Date issued
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingové prezentace turistické destinace Plzeňský kraj na internetu. V první části práce jsou nastíněny teoretické předpoklady a charakteristiky významné jak pro destinační marketing, tak pro marketing na internetu. Druhá část práce je pak věnována zkoumání webových a facebookových prezentací turistických portálů krajů České republiky. Výsledky jsou následně porovnány mezi sebou i s marketingovou prezentací Plzeňského kraje. Současná podoba turistického portálu Turistů ráj i jeho stránky na Facebooku je kriticky zhodnocena. Dalšími metodami pro získání cenných námětů na zdokonalení prezentace Plzeňského kraje jsou eye tracking a dotazníkové šetření. Všechny získané poznatky z teorie i praktické části práce jsou v závěru práce využity pro stanovení několika doporučení pro praxi. Tato doporučení jsou zaměřena na odstranění nedostatků v kratším časovém horizontu i na podstatné změny do budoucna.
Description
Subject(s)
internetový marketing, webová prezentace, eye tracking, facebook marketing, marketing destinace, turistický portál, plzeňský kraj