Vliv společenské odpovědnosti na image podniku

Abstract

Společenská odpovědnost zaujímá v těžebním průmyslu neodmyslitelně důležitou roli. Těžební společnosti mají značný dopad na své okolí, v němž působí svou činností, a tudíž jim mohou právě CSR aktivity pomoci v budování dobrého jména a celkové image. Diplomová práce je zaměřena na společenskou odpovědnost vybraného podniku, tedy Severočeské doly, a.s. Teoretická část práce objasňuje samotný pojem společenská odpovědnost firem, oblasti CSR, komunikaci CSR aktivit, hodnocení CSR a související pojmy. Stěžejní část diplomové práce je zaměřena na analýzu společensky odpovědného chování společnosti Severočeské doly, a.s. a podrobné zhodnocení CSR dle národní metody KORP. Po zhodnocení metodou KORP jsou autorkou navrhnuty náměty na zlepšení pro společnost. Poslední kapitola je věnována kvantitativnímu výzkumu a jeho výsledkům. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení pro společnost Severočeské doly, a. s.