Uplatnění marketingových nástrojů v maloobchodě

Date issued

2020

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Diplomová práce "Uplatnění marketingových nástrojů v maloobchodě" je zaměřena na analýzu marketingových nástrojů vybraných dvou maloobchodních řetězců, Tesco Stores ČR, a. s. a Kaufland. Teoretická část práce je zaměřena na představení jednotlivých pojmů, jako jsou marketing a marketingový mix maloobchodu. Praktická část se věnuje představení maloobchodních řetězců, včetně využívaných marketingových nástrojů, jejichž míra využití je následně zkoumána na základě postojů zákazníků, prostřednictvím marketingového výzkumu. V závěru práce jsou interpretovány výsledky, včetně návrhů ke zlepšení.

Description

Subject(s)

maloobchod, marketing, marketingové nástroje, marketing maloobchodu, marketingový mix

Citation

Collections

OPEN License Selector