Návrh marketingového plánu vybrané firmy

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového plánu společnosti EXON s.r.o., která se pohybuje na trhu B2B. Hlavním cílem práce je navrhnout takový marketingový plán, který bude moci společnost uplatnit v praxi a pomůže jí dosáhnout stanovených cílů. Aby byl hlavní cíl práce splněn, je kladen důraz na analýzu současných marketingových nástrojů a také na marketingovou situační analýzu. Právě marketingová situační analýza je východiskem pro vytyčení firemních a marketingových cílů. Tyto cíle jsou promítnuty do marketingových strategií, které je možné realizovat pomocí akčního programu. Toto téma má ukázat, jak je marketingové plánování pro podniky důležité a je potřeba ho začlenit do celopodnikové strategie. Výstupem práce je komplexní návrh marketingového plánu podniku včetně akčního plánu a rozpočtu s ohledem na možnosti a potřeby společnosti.