Role influencerů v marketingové komunikaci firem působících v cestovním ruchu na Instagramu

Show simple item record
dc.contributor.advisorZelenka Lenka, Ing.
dc.contributor.authorSedláková, Barbora
dc.contributor.refereeŠtumpf Petr, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2020-8-25
dc.date.accessioned2020-11-10T00:29:22Z
dc.date.available2019-10-22
dc.date.available2020-11-10T00:29:22Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-7-8
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá vlivem travel influencerů na uživatele sociálních sítí, především Instagramu. Cílem bylo zjistit, jakým způsobem ovlivňují rozhodování jejich sledujících, čím a k čemu je inspirují a jakým způsobem jejich vliv využít v rámci marketingové komunikace firem působících v cestovním ruchu. K získání závěrů posloužilo nejenom vyhodnocení dotazníku se 150 respondenty, ale taktéž přímý rozhovor se 3 travel influencery, kteří mají s placenou spoluprací zkušenosti. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení pojmu marketingová komunikace a detailní přiblížení fungování sociálních sítí zaměřené na Instagram takovým způsobem, aby to bylo pochopitelné i pro člověka bez jakékoliv zkušenosti. V závěru jsou formulovány konkrétní principy, kterými by se firmy v cestovním ruchu měly řídit v rámci spolupráce s influencery na Instagramucs
dc.description.abstract-translatedThe subject of this bachelor thesis is the impact of travel influencers on users of social networks, especially Instagram. The aim was to find out how they influence the decision-making of their followers, how and to what they inspire them, and how to use their influence in the marketing communication of companies operating in tourism. For the evaluation was used not only a questionnaire with 150 respondents, but also face to face interviews with 3 travel influencers who are paid for their services. The theoretical part is written in a way that it is easily understandable to the public without any social media background. This part explains the concept of marketing communication and provides a detailed insight to the functions of social networks with a special focus on Instagram. In the end are formulated specific principles which should be followed by companies in tourism in terms of cooperation with Instagram influencers.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format68 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier82862
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/40152
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subject.translatedinfluenceren
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedtourismen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleRole influencerů v marketingové komunikaci firem působících v cestovním ruchu na Instagramucs
dc.title.alternativeThe role of influencers in marketing communication of tourism businesses on Instagramen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=82862

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Barbora Sedlakova - BP.pdf
Size:
2.34 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Sedlakova_Barbora_v.pdf
Size:
226.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Sedlakova_Barbora_o.pdf
Size:
226.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Sedlakova_Barbora_p.pdf
Size:
133.41 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)