Návrh komunikační kampaně obchodní společnosti Zlatý výkup

Abstract

Tato bakalářská práce navrhuje komunikační kampaň pro obchodní společnost Zlatý výkup. V teoretické části je zpracována teorie numismatiky, dále se v úvodní části nachází teoretické zpracování plánování komunikační kampaně a komunikačního mixu. V následující praktické části je uvedena metodika práce spolu s představením obchodní společnosti Zlatý výkup. V praktické části je dále zpracován komunikační mix společnosti. Následně je zde představen marketingový výzkum spolu s vyhodnocením získaných dat. Byla analyzována a určena cílová skupina společnosti. Na závěr byl vytvořený plán samotné komunikační kampaně za použití 5M, tedy mission, message, media, money a measurement. 5M udává plán a doporučení, jak zahájit komunikační kampaň. Tím byl naplněn cíl práce.