Analýza marketingových aktivit vybraného subjektu v odvětví cestovního ruchu
Date issued
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Práce pojednává o marketingových aktivitách sportovně-rekreačního střediska. Teoretická východiska jsou zaměřena na marketing a jeho vybrané nástroje, tedy marketingový mix a SWOT analýzu. Dále je v práci definován pojem cestovního ruchu a jeho specifika. Praktická část je tvořena představením vybraného subjektu, sestavením marketingového mixu a následném zpracováním SWOT analýzy za účelem navržení zlepšujících opatření. Za tímto účelem byl také proveden dotazníkový průzkum.
Description
Subject(s)
cestovní ruch, marketingové aktivity, marketingový mix, SWOT analýza