Sociální reklamní kampaň

Abstract

Cílem této práce je vytvořit sérii sociálně motivovaných reklamních plakátů, které upozorňují na problematiku vnímání ženského fyzického vzhledu v současné kultuře. Vytvořené plakáty zobrazují rozličné části ženského těla, od jeho celku až po detail. Fotografie, které jsou na plakátech použity představují vzorek vybraných žen s negativním sebehodnocením. Plakáty s fotografiemi jsou doplněny kresebnými obrysy křídou, které mají zdůrazňovat daný komplex, jež ženu trápí, dále jsou k obraznému sdělení přidány texty, které mají pomoci vysvětlit, o jaký komplex se jedná a že je plakát vytvořen jako součást sociální reklamní kampaně. Praktická část kampaně předkládá tiskoviny, respektive jejich makety, které mají reprezentovat bilboard, city light vitrins, plakát a leták v různých kombinacích a velikostech. Všechny popsané tiskoviny byly realizovány formou digitální fotografie a dále zpracovány vektorovou grafikou v programech Adobe Ilustrator a Photoshop. Teoretická část diplomové práce je věnována významu komerční i nekomerční, sociální reklamy a jejímu vlivu na soudobou společnost. Teoretická část práce obsahuje sedm kapitol. První se věnuje reklamě a jejímu historickému vývoji, druhá je zaměřena na druhy reklamy, ve třetí je uveden etický kodex reklamy, ve čtvrté jsou představeni umělci a projekty, které pro mě byly při práci velkou inspirací,další kapitola se zmiňuje o využití tématu z hlediska edukace, v následující kapitole je popsána retrospektiva práce, její průběh a význam, a v poslední kapitole se věnuji realizaci námětu a práci na jednotlivých plakátech.