Využití influencer marketingu ve vybrané kampani

Show simple item record
dc.contributor.advisorKresa Zdeněk, Ing.
dc.contributor.authorLohrová, Ivana
dc.contributor.refereeUlčová Štěpánka, Ing.
dc.date.accepted2023-6-6
dc.date.accessioned2023-06-09T11:32:10Z
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2023-06-09T11:32:10Z
dc.date.issued2023
dc.date.submitted2023-4-24
dc.description.abstractBakalářská práce je zaměřena na vznik a průběh marketingové kampaně z pohledu influencera. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy jako marketing, sociální sítě, a influencer marketing. V praktické části jsou představeni influenceři, se kterými byly provedené rozhovory a také je zde popsána vybraná marketingová kampaň. Kvalitativní výzkum je založen na polostrukturovaných rozhovorech s influencery. Cílem rozhovorů je zodpovědět čtyři výzkumné otázky, které zkoumají průběh kampaně, její rizika a obecné vnímání spolupráce z postoje influencera. Jedna z otázek se také přímo zaměřuje na strategie, které influenceři využívají pro zvýšení svého dosahu. Z výsledku rozhovorů jsou navržena doporučení jak pro společnosti, které spolupracují s influencery, tak i pro influencery samotné.cs
dc.description.abstract-translatedThe Bachelor's thesis is focused on the creation and process of a marketing campaign from the perspective of an influencer. The theoretical part describes and explains concepts such as marketing, social networks, and influencer marketing. The practical part introduces the influencers with whom interviews were conducted, and a selected marketing campaign is also described. The qualitative research is based on semi-structured interviews with influencers. The aim of the interviews is to answer four research questions that explore the course of the campaign, its risks, and the general perception of collaboration from the influencer's point of view. One of the questions also directly focuses on the strategies that influencers use to increase their engagement. Recommendations for both companies collaborating with influencers and influencers themselves are proposed based on the interview results.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format48
dc.identifier89462
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/52377
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjecthashtagcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedinfluenceren
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedhashtagen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleVyužití influencer marketingu ve vybrané kampanics
dc.title.alternativeUse of influencer marketing in selected campaignen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bakalarska prace - Ivana Lohrova - Vyuziti influencer marketingu ve vybrane kampani.pdf
Size:
804.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Lohrova_Ivana_v.pdf
Size:
105.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Lohrova_Ivana_o.pdf
Size:
122.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)