Využití internetu pro marketingovou komunikaci značek zvolených firem

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím internetu pro marketingovou komunikaci značek zvolených firem. Pro tuto práci byly vybrány značky jízdních kol prodávaných v České republice tuzemskými i zahraničními výrobci. Celá tato práce je rozdělena do dvou tematických celků. V první části práce, na základě studia dostupných informačních zdrojů, autor zpracovává teoretická východiska týkající se problematiky značky a sociálních médií. V praktické části autor komparativní metodou porovnává marketingovou komunikaci vybraných značek na internetu od výrobců z České republiky, Polska, Německa a USA. Porovnává se zde komunikace na webových stránkách, sdílených multimédiích a sociálních sítích Facebook a Instagram. Závěr práce je zaměřen na doporučení návrhu dalšího vývoje marketingové strategie vybrané značky na internetu.