Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorVeselá, Tereza
dc.contributor.refereePetrtyl Jan, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2022-6-3
dc.date.accessioned2022-06-20T10:22:53Z
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2022-06-20T10:22:53Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-19
dc.description.abstractTéma této diplomové práce je "Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR. Téma je soustředěno na český trh a český influencer marketing na sociální síti Instagram. Teoretická část definuje pojmy z oblasti marketing na sociálních sítích, sociální síť Instagram a influencer marketing. Rovněž jsou zde popsány generace Y a Z. V praktické části této diplomové práce je aplikován výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, a to z důvodu získání potřebných dat k analyzování míry vlivu influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR. Praktická část rovněž obsahuje rozhovor s influencerem. V závěru práce jsou vyhodnoceny výsledky výzkumu a jsou zde taktéž prezentována vlastní doporučení pro lepší aplikování influencer marketingu.cs
dc.description.abstract-translatedThe topic of this work is "Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republic." The topic is focused on the Czech market and the Czech influencer marketing on the social network Instagram. The theoretical part defines the terms in the field of social media marketing, Instagram social network and influencer marketing. Generation Y and Z are also described here. In the practical part of this work, the research is applied through a questionnaire survey in order to obtain the necessary data to analyze the degree of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republic. The practical part also includes an interview with the Influencer. At the end of the work, the results of the research are evaluated and there are also presented own recommendations for better application of influencer marketing.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format93 s.
dc.identifier89608
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/48517
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectmarketing na instagramucs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjectgenerace ycs
dc.subjectgenerace zcs
dc.subject.translatedonline marketingen
dc.subject.translatedinstagram marketingen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedgeneration yen
dc.subject.translatedgeneration zen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleMarketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČRcs
dc.title.alternativeMarketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republicen
dc.typediplomová práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89608

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Marketing na Instagramu a vliv influenceru na nakupni chovani vybrane skupiny lidi v CR.pdf
Size:
2.05 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
DP_Vesela_v.pdf
Size:
124.01 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
vesela_tereza_o.pdf
Size:
613.5 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)