Vztah reklamního obsahu a reakce spotřebitelů dle jejich temperamentu

Svobodová, Leona

Vztah reklamního obsahu a reakce spotřebitelů dle jejich temperamentu

dc.contributor.advisor	Martinčíková Sojková Olga, Ing.
dc.contributor.author	Svobodová, Leona
dc.contributor.referee	Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted	2024-6-4
dc.date.accessioned	2024-07-12T09:03:26Z
dc.date.available	2023-10-23
dc.date.available	2024-07-12T09:03:26Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-4-22
dc.description.abstract	Tato práce zkoumá vztah mezi reklamním obsahem a reakcí spotřebitelů, s ohledem na jejich osobnostní a demografické charakteristiky. Pro identifikaci klíčových faktorů, které ovlivňují reakci spotřebitelů na klamavou reklamu byl použit experimentální dotazník a regresní analýza. Podle výsledků jsou ženy více náchylné k nachytání se na klamavou reklamu než muži, opatrnost spotřebitelů při nákupech na internetu je klíčovým faktorem snižujícím riziko nachytání se a lidé s vysokou mírou otevřenosti vůči zkušenostem mají nižší tendenci se nachytat na klamavé praktiky. Společnosti by se měly snažit porozumět temperamentovým typům cílových spotřebitelů a zvýšit věrohodnost reklamního obsahu. Spotřebitelé by měli zvýšit svou opatrnost a bdělost při nákupech na internetu a vzdělávat se ohledně klamavých praktik, aby minimalizovali riziko, že se z nich stane oběť podvodu.	cs
dc.description.abstract-translated	This thesis examines the correlation of advertising content and consumers reaction, considering their personality and demographic characteristics. An experimental questionnaire and regression analysis were used to identify the key factors that influence consumer response to deceptive advertising. The results suggest that women are more likely to be fooled by deceptive advertising than men, that consumer caution when shopping online is a key factor in reducing the risk of being tricked, and that people with a high level of openness to experience are less likely to be susceptible to deceptive practices. Companies should aim to understand the temperament types of target consumers and increase the trustworthiness of advertising content. Consumers should increase their caution and vigilance when shopping online and educate themselves about deceptive practices to minimize the risk of becoming a victim of deception.	en
dc.description.result	Obhájeno
dc.format	58 s.
dc.identifier	96330
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11025/55994
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Západočeská univerzita v Plzni
dc.rights	Plný text práce je přístupný bez omezení
dc.subject	klamavá reklama	cs
dc.subject	osobnostní rysy	cs
dc.subject	důvěřivost	cs
dc.subject	pohlaví	cs
dc.subject	věk	cs
dc.subject	vzdělání	cs
dc.subject	opatrnost	cs
dc.subject	zkušenost	cs
dc.subject.translated	deceptive advertising	en
dc.subject.translated	personality traits	en
dc.subject.translated	trust	en
dc.subject.translated	gender	en
dc.subject.translated	age	en
dc.subject.translated	education	en
dc.subject.translated	precaution	en
dc.subject.translated	experience	en
dc.thesis.degree-grantor	Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-level	Bakalářský
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingové řízení
dc.title	Vztah reklamního obsahu a reakce spotřebitelů dle jejich temperamentu	cs
dc.title.alternative	Correlation of advertising content and consumers reaction according to their temperament type	en
dc.type	bakalářská práce

Files

Original bundle

Showing 1 - 4 out of 4 results

Name:: Vztah reklamniho obsahu a reakce spotrebitelu dle jejich temperamentu.pdf
Size:: 4.29 MB
Format:: Adobe Portable Document Format
Description:: Plný text práce

Vztah reklamního obsahu a reakce spotřebitelů dle jejich temperamentu

Files

Original bundle

Collections