Reflexion über Ellipsen und Satzäquivalente in der deutschen Werbesprache

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím elips a větných ekvivalentů v německém jazyce reklamy. Jejím cílem je provést obsahovou a jazykovou analýzu vybraných reklamních textů obsahujících elipsy a větné ekvivalenty. Dílčím cílem je zjistit, za jakým účelem mohou být elipsy a větné ekvivalenty v analyzovaných reklamních textech používány. Práce vychází z korpusu šedesáti reklamních textů s elipsami a větnými ekvivalenty shromážděných z tištěných a internetových zdrojů mezi lety 2023-2024. U deseti reklamních textů vybraných ze sestaveného korpusu, pěti s elipsou a pěti s větným ekvivalentem, je provedena analýza jejich obsahové a jazykové stránky. Výsledky práce prokazují, že elipsy a větné ekvivalenty jsou efektivními jazykovými prostředky, které mohou být v německém jazyce reklamy používány za účelem vytváření stručných, srozumitelných a atraktivních reklamních sdělení. Pro zobecnění dosažených výsledků doporučuje autorka provedení rozsáhlejšího výzkumu.