Marketingová komunikace destinace cestovního ruchu

Show simple item record
dc.contributor.advisorŠtumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorFlesar, Jan
dc.contributor.refereeJaneček Petr, Doc. Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2023-6-5
dc.date.accessioned2023-06-09T11:32:12Z
dc.date.available2022-6-9
dc.date.available2023-06-09T11:32:12Z
dc.date.issued2023
dc.date.submitted2023-4-24
dc.description.abstractTato bakalářská práce se soustředí na zhodnocení marketingové komunikace pro předem vybranou destinaci - Karlovarský kraj. První kapitola obsahuje teoretický přehled zkoumaného problému. Nejprve je představen pojem destinace a popsán destinační marketing včetně strategického a taktického marketingu destinace. Dále je pozornost věnována vymezení marketingovému mixu destinace cestovního ruchu, která se váže na cestovní ruch společně s popsáním jednotlivých prvků marketingové komunikace destinace. V neposlední řadě jsou formulovány výzkumné předpoklady, které budou v průběhu práce potvrzeny či vyvráceny. Ve druhé kapitole je popsána metodika výzkumné části práce, přičemž ve třetí kapitole jsou shrnuty výsledky z primárních a sekundárních zdrojů. Ve čtvrté kapitole poté dochází k vytvoření návrhu určenému pro marketingovou komunikaci zvolené destinace.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the evaluation of marketing communication for a pre-selected destination - the Karlovy Vary Region. The first chapter contains a theoretical overview of the problem under study. First, the concept of destination is introduced and destination marketing is described, including strategic and tactical destination marketing. Next, attention is paid to the definition of the destination marketing mix related to tourism together with a description of the individual elements of destination marketing communication. Finally, research assumptions are formulated which will be confirmed or refuted in the course of the thesis. Chapter two describes the methodology of the research part of the thesis, while chapter three summarises the results from primary and secondary sources. Chapter four then leads to the development of a proposal intended for the marketing communication of the chosen destination.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format98 s.
dc.identifier91668
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/52386
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectdestinacecs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subjectmarketingcs
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translateddestinationen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translateddestinationen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleMarketingová komunikace destinace cestovního ruchucs
dc.title.alternativeMarketing communication of tourist destinationen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Jan Flesar_BP.pdf
Size:
7.84 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Flesar_Jan_v2.pdf
Size:
123.57 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Flesar_Jan_o.pdf
Size:
121.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)