Marketingová komunikace vybraného podniku
Date issued
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená práce je zaměřena na marketingovou komunikaci vybraného podniku, kterým je Pivovar Červený vlk s.r.o. V ní je zpracována teoretická rešerše týkající se oblasti marketingu a marketingové komunikace. Následně je provedena detailní analýza prostředí podniku včetně porovnání marketingové komunikace podniku s konkurenčními minipivovary v okrese. Dále je zpracováno dotazníkové šetření zaměřené na analýzu efektivity současné marketingové komunikace pivovaru. Výsledky jsou interpretovány pomocí deskriptivních a statistických metod. Závěrem provedených analýz je vytvořená SWOT analýza, konfrontační matice a návrh komunikační kampaně pro rok 2022, včetně časového harmonogramu, rozpočtu a zhodnocení efektivity, jejímž cílem je zvýšení povědomí o značce a produktech pivovaru a zvýšení objemů prodeje.
Description
Subject(s)
marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, komunikační kampaň