Zpracování marketingového plánu vybrané společnosti

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá zpracováním marketingového plánu společnosti REX Controls s.r.o. Hlavní cíl práce spočívá ve zpracování marketingového plánu pro malou společnost s absencí marketingových aktivit, který bude pro společnost relevantní a napomůže jí dosáhnout vytýčených cílů. K dosažení hlavního cíle předchází vypracování analýzy současného postavení společnosti na trhu a analýza současných marketingových aktivit. Výsledky marketingové situační analýzy jsou východiskem pro stanovení marketingových cílů, které se následně promítnou do formulace marketingových strategií. Následná část, prostřednictvím příslušných taktik, dá marketingovým strategiím konkrétní postup, který bude možné realizovat na základě akčního programu, jenž je podložen rozpočtem jednotlivých akcí. Výstupem práce je zpracovaný komplexní marketingový plán s ohledem na možnosti a potřeby společnosti, který má poukázat na to, že i u malé společnosti význam marketingového plánování má svá opodstatnění.