Obchodní plán firmy na základě aktivní marketingové činnosti

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení postavení daného podniku na trhu, popsání obchodního plánu společnosti Neoluxor, s. r. o. a navržení zlepšení obchodního plánu na základě aktivní marketingové činnosti. První částí je část teoretická, kde jsou na základě odborné literatury popsány obchodní a marketingový plán, PEST analýza, Porterův model pěti sil a nakonec SWOT analýza. Tyto analýzy slouží jako výstup k určení slabých a silných stránek, hrozeb a příležitostí, které jsou potřeba pro aplikaci do praktické části. Druhou část tvoří část praktická, kde je nejprve charakterizována společnost Neoluxor, s. r. o., popsaný obchodní a marketingový plán společnosti. Poté jsou na základě zpracování jednotlivých analýz vyhodnoceny slabé stránky, na základě kterých bude sestaven návrh na zlepšení obchodního plánu. V závěrečné části této bakalářské práce je daný návrh rozpracován.