Marketingová komunikace vybrané neziskové organizace

Abstract

Cílem této diplomové práce je zanalyzovat dosavadní komunikační aktivity vybrané organizace Místní akční skupiny sv. Jana z Nepomuku. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako místní akční skupina, marketingový mix a marketingová komunikace, analýza marketingového prostředí. V praktické části je nejprve představena samotná nezisková organizace Místní akční skupina sv. Jana z Nepomuku a dále je zanalyzována marketingová komunikace pomocí marketingového mixu, PESTLE analýzy, benchmarkingu, SWOT analýza a matic IFE a EFE. Empirická část dále předkládá výsledky založené na dotazníkovém šetření a statistickém testování hypotéz. V závěru práce jsou navrhnuta zlepšující opatření pro oblast marketingové komunikace v neziskové organizaci, která mohou přispět k dlouhodobé udržitelnosti jejich aktivit.