Marketing vybrané maloobchodní firmy

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na využívání marketingových nástrojů v maloobchodu, konkrétně ve společnosti Penny Market. Práce je rozdělena do dvou základních částí teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje marketing a popisuje marketingový mix maloobchodu. V praktické části je stručně charakterizována vybraná firma. Podstatná část praktické části je zaměřena využívání marketingovým nástrojů ve vybrané společnosti. Efektivita využívání marketingových nástrojů je zhodnocena pomocí dotazníku. V závěrečné části jsou navrhnuty doporučení, které by mohly zlepšit využívání marketingových nástrojů ve společnosti Penny Market.