Inovativní postupy v marketingovém mixu vybrané společnosti

Abstract

Tato práce se zaměřuje na inovativní postupy v marketingovém mixu vybrané společnosti (Flowerski). Firma se zabývá zejména prodejem náušnic. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti cíleného marketingu, marketingového řízení a marketingového mixu. V kapitole marketingový výzkum je popsána výzkumná metoda a dotazník, který byl využit pro získání dat v praktické části práce. V úvodu praktické části je popsána společnost, cílový segment a persona. Následně jsou provedeny vybrané analýzy z interního a externího prostředí, které slouží k zhodnocení současného stavu firmy. Dále jsou popsány nástroje marketingového mixu, které firma využívá. V marketingovém výzkumu je zvolena metoda dotazníku. Cílem dotazníku je zhodnotit vybrané činnosti z oblasti marketingu a marketingové nástroje zákazníky. Na základě zjištěných informací z analýz a dotazníku byla navržena opatření.