Percepční mapa značek: Příklad z automotive z ČR

Abstract

O důležitosti značek a brandingu v odborném časopise pro ČMA není potřebné podrobně psát. Pro akademicky, ale zejména na praxi orientované experty může být vhodné na aplikačním příkladu z našeho prostředí ukázat, jak je možné realizovat výzkum značek v určitém odvětví právě pro další plánování marketingu těchto značek. Proto dále prezentujeme průzkum percepční mapy značek nejprodávanějších osobních aut v ČR.Perceptual mapping is a technique used to graphically present peoples´ beliefs about the relationships between objects (brands) with respects to two or more dimensions (usually attributes of the selected objects). The conducted case study is focused on top ten brands of automotive industry in the Czechia.