Marketing vybraného produktu

Abstract

Předmětem práce je marketing knihy vydávané skrze online platformu Pointa.cz. K tomuto účelu slouží nástroje marketingového mixu a teoretické poznatky z oblasti marketingu vymezené v prvních několika kapitolách. Na ně poté navazují jednotlivé procesy, které musí začínající autoři absolvovat, aby jejich kniha mohla vstoupit do předprodeje, a při nichž byly uplatněny nástroje marketingového mixu 4P a 4C. Tyto procesy začínají vytvořením a registrací projektu na autorově profilu, sestavením knižního týmu, až po vyplnění předprodejových textů. Právě předprodejové texty byly impulzem pro stanovení cílové skupiny zákazníků, což vedlo k sestavení dotazníkového šetření a jeho vyhodnocení v podobě marketingové persony. Práce pokračuje dalšími procesy, které navazují na předprodejové texty a je uzavřena popisem budoucího předprodeje tak, jak by mohl potenciálně probíhat.