Realizace konkrétního projektu - zhodnocení stávajícího stavu obchodního modelu společnosti MyBody, s.r.o. a návrh nové struktury marketingového mixu pro úspěšné uplatnění výrobku na trhu

Abstract

Předložená diplomová práce je zaměřena na zhodnocení stávajícího obchodního modelu společnosti MyBody s.r.o. a následné navržení struktury nového marketingového mixu, které by vedla k úspěšnému uplatnění výrobků společnosti na českém trhu. První kapitola uvádí do problematiky startupů a formálně představuje vybraný subjekt. V druhé kapitole je podrobně analyzován současný obchodní model vybrané společnosti a to včetně podrobného rozebrání marketingového mixu společně s analýzou mikro, mezo a makroprostředí. Součástí je také první dotazníkové šetření. Ve třetí kapitole je navržen nový obchodní model včetně nové segmentace trhu a návrhu marketingového mixu, který byl podpořen druhým dotazníkovým šetřením. Poslední kapitola je zaměřena na ekonomické zhodnocení nově navrženého stavu. Jsou zde vyčísleny očekávané náklady a výnosy, hospodářský výsledek a cash flow. Dále je pak vypočítána rentabilita tržeb a nákladů, doba návratnosti a čistá současná hodnota. Součástí je také zhodnocení, navrhované řešení a konstatování aktuální situace, ve které se společnost MyBody s.r.o. nachází.