Role influencerů v marketingové komunikaci podniků působících ve vybraném odvětví

Show simple item record
dc.contributor.advisorZelenka Lenka, Ing.
dc.contributor.authorMarvanová, Sára
dc.contributor.refereePrantl David, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2020-6-24
dc.date.accessioned2020-11-10T00:29:24Z
dc.date.available2019-10-22
dc.date.available2020-11-10T00:29:24Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-5-11
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá tématem influencer marketingu jakožto nástrojem marketingové komunikace. Cílem této práce bylo zjištění, jaká stanoviska spotřebitelé k reklamě influencery zaujímají a zda influenceři ovlivňují jejich nákupní chování. V první části práce autorka definuje základní termíny, které souvisejí s problematikou influencerů. Druhou část práce tvoří praktická část a je rozdělena na dotazníkové šetření a návrhovou kampaň. Dotazníkové šetření je cílené na generaci Y a Z a zkoumalo postoje respondentů k placeným propagacím influencerů a také to, jaké příspěvky respondenty na Instagramu zaujmou. Na základě odpovědí byly stanoveny určité závěry a následně návrhy a opatření, které mohou sloužit firmám, které spolupráci s influencery zvažují.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis deals with the topic of influencer marketing as a tool of marketing communication. The aim of this work is to find out what opinions consumers have on influencer's advertising and whether influencers have impact on their shopping behavior. In the first part the author defines basic terms related to influencers. The second half of the work consists of a practical part and is divided into a questionnaire survey and into a draft campaign. The questionnaire survey is aimed at the Y and Z generations and it examined the respondents' attitudes towards paid influencer promotions, as well as the types of content that has their attention on Instagram. Based on the answers, certain conclusions were drawn, followed by proposals and measures that can be used by companies that are considering cooperation with influencers.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format74 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier82895
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/40168
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedinfluenceren
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleRole influencerů v marketingové komunikaci podniků působících ve vybraném odvětvícs
dc.title.alternativeThe role of influencers in marketing communication of companies operating in chosen industryen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=82895

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_MARVANOVA_Sara_20.pdf
Size:
3.02 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Marvanova_Sara_o.pdf
Size:
215.28 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Marvanova_Sara_v.pdf
Size:
226.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Marvanova_p.pdf
Size:
35.22 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)