Branding vybrané neziskové organizace

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu značky a faktorů spojených s brandingem vybrané neziskové organizace. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. První, teoretická část, se zaměřuje na vysvětlení pojmu nezisková organizace, dále je popsána role marketingu a zejména marketingové komunikace v neziskovém sektoru a poté jsou popsána specifika brandingu neziskových organizací. Druhá, praktická část, popisuje vybranou neziskovou organizaci, kterou je Oblastní spolek Českého červeného kříže Plzeň-město a Rokycany a zaměřuje se na analýzu značky a faktorů spojených s brandingem tohoto spolku. Pro tuto analýzu bylo zvoleno více nástrojů. V závěru práce je poté shrnutí této analýzy a návrhy opatření, které mají vést k posílení vnímaní značky tohoto spolku.