Marketingové aktivity vybraného obchodního řetězce na podporu zvýšení prodeje fairtradových produktů

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA
dc.contributor.authorKřehlíková, Nikola
dc.contributor.refereeSadílek Tomáš, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2023-6-7
dc.date.accessioned2023-06-09T11:32:15Z
dc.date.available2022-10-24
dc.date.available2023-06-09T11:32:15Z
dc.date.issued2023
dc.date.submitted2023-4-24
dc.description.abstractBakalářská práce se zaměřuje na hodnocení marketingových aktivit firmy dm-drogerie markt a na identifikaci doporučení pro zvýšení prodeje fairtradových produktů. V teoretické části jsou popsány témata jako marketingová komunikace, značka, sociální odpovědnost, koncept Fairtrade a výzkumné metody. Praktická část obsahuje analýzu marketingové komunikace dm, benchmarking s konkurenční společností Lidl a marketingový výzkum, který zkoumá nákupní rozhodování zákazníků o fairtradových produktech. Na základě výsledků jsou navrhnuty zlepšující opatření vedoucí k růstu prodeje fairtradových produktů. Práce může být užitečná pro dm drogerii, organizace a spotřebitele, kteří mají zájem o udržitelný a odpovědný nákup.cs
dc.description.abstract-translatedBachelor's thesis focuses on evaluating the marketing activities of dm-drogerie markt and identifying recommendations for increasing sales of fair trade products. The theoretical part describes topics such as marketing communication, branding, social responsibility, the Fairtrade concept, and research methods. The practical part includes an analysis of dm's marketing communication, benchmarking with the competitive company Lidl, and marketing research examining consumer purchasing decisions regarding fair trade products. Based on the results, improvement measures leading to the growth of fair trade product sales are suggested. The thesis can be useful for dm-drogerie markt, organizations, and consumers interested in sustainable and responsible purchasing.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format77 s. ( 99 613 znaků)
dc.identifier92453
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/52402
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectdm drogerie marktcs
dc.subjects. r. o.cs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingové aktivitycs
dc.subjectfairtradecs
dc.subjectkoncept fairtradecs
dc.subjectnákupní rozhodovánícs
dc.subjectbenchmarkingcs
dc.subjectudržitelnostcs
dc.subject.translateddm drogerie markten
dc.subject.translateds. r. o.en
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedmarketing activitiesen
dc.subject.translatedfairtradeen
dc.subject.translatedfairtrade concepten
dc.subject.translatedpurchasing decisionsen
dc.subject.translatedbenchmarkingen
dc.subject.translatedsustainabilityen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programMarketingové řízení
dc.titleMarketingové aktivity vybraného obchodního řetězce na podporu zvýšení prodeje fairtradových produktůcs
dc.title.alternativeMarketing activities of chosen business chain to support an increase in sales of fair trade productsen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bakalarska prace Krehlikova.pdf
Size:
1.84 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Krehlikova_Nikola_v.pdf
Size:
121.27 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Krehlikova_Nikola_O.pdf
Size:
226.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.89 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)