Návrh komunikační kampaně Pivovaru Čížová
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato bakalářská práce, která byla zhotovena na téma "Návrh komunikační kampaně Pivovaru Čížová", se zaobírá problematikou celistvého návrhu a praktické realizace komunikační kampaně. Teoretická část přibližuje problematiku komunikace a marketingu, zejména s ohledem na jejich nástroje a konkrétnímu použití v praxi. V praktické části je nejprve představena společnost Pivovar Čížová z hlediska produktů, zákazníků, obchodu a cílů. Následně jsou analyzovány aktuální prostředky, které podnik využívá při marketingové komunikaci. Další kapitoly se již věnují komunikační kampani, kde je přímo vytyčen průběh, cíle, metodika a konkrétní aktivity provázející její realizaci. Komunikační kampaň je následně vyhodnocena z hlediska míry účasti, změn v prodeji, efektivity propagace na Facebooku a finální kalkulace rentability.
Description
Subject(s)
marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketing na internetu, komunikační kampaň