Evaluace online a offline komunikace značky

Abstract

Předkládaná diplomová práce popisuje na základě odborné literatury marketing z pohledů odpovídajících zaměření empirické části práce. Popsán je marketing v oblasti kultury, protože ekonomickým subjektem práce je Státní hrad a zámek Horšovský Týn. Nastíněn je i brand marketing, dále jsou shrnuty základní nástroje komunikačního mixu. Analyzováno je rovněž téma online marketingu, neboť v empirické části práce se nachází heuristická analýza webových stránek organizace a jí konkurenčních organizací. Zámek v Horšovském Týně je představen popisem svých prohlídkových okruhů i dalších možností pro návštěvníky objektu. V práci jsou popsány jeho současné aktivity v marketingové komunikaci a následně autor práce navrhuje další komunikační nástroje, které by zámek mohl využít, a to včetně jejich rozpočtu.