Trendy v marketingové komunikaci

Abstract

Předkládaná bakalářská práce se věnuje tématu trendy v marketingové komunikaci vespolečnosti LASELSBERGER, s.r.o., která je největším výrobcem keramickým obkladů a dlažeb v České republice. Cílem této práce je analyzovat dopad trendů marketingové komunikace před pandemií Covid-19 a v současnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Kapitoly v teoretické části se zaměřují na základní pojmy související s marketingovou komunikací, trendy v marketingové komunikaci amarketingovým výzkumem. Praktická část obsahuje základní informace o firmě LASSELSBERGER, s.r.o., představuje její historii a současný marketingový přístup. Analyzuje, jak byly marketingové strategie firmy ovlivněny pandemií Covid-19 a zkoumá změny v jejich marketingové komunikaci před pandemií a po ní na základě kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Výzkumy odhalily posun od tradičních marketingových kanálů k digitálním platformám, což umožnilo firmě lépe reagovat na omezení osobního kontaktu během pandemie. Na základě těchto analýz byla navrhnuta opatření, které poslouží k zefektivnění dosavadní marketingové komunikace, včetně předpokládaných nákladů.