Marketingové strategie internetových obchodů v oblasti módy
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Cílem bakalářské práce je srovnat nástroje zvolené oblasti marketingových strategií -
marketingových komunikačních strategií, u vybraných internetových obchodů
a na základně zjištěných poznatků formulovat doporučení pro další praxi. Teoretická
východiska práce uvádějí do problematiky elektronického obchodování B2C
a marketingových komunikačních strategií. V praktické části jsou nejprve představeny
vybrané internetové obchody (Answear.cz, Different.cz, Zoot.cz), následuje popis
a analýza jednotlivých prvků jejich komunikačního mixu na internetu. Závěrečná část
práce je zaměřena na porovnání a zhodnocení používaných nástrojů komunikačního
mixu, výsledkem provedeného srovnání a hodnocení je návrh vhodných doporučení
pro další praxi vybraných internetových obchodů.
Description
Subject(s)
marketingová strategie, komunikační mix, e-shop, elektronické
obchodování