Klamavá reklama v kontextu České republiky

Abstract

Tato bakalářská práce se věnuje problematice klamavé reklamy v kontextu České republiky. Téma bylo zvoleno s ohledem na rostoucí množství reklamních sdělení, kterým jsou spotřebitelé denně vystaveni, a na potřebu rozpoznávat potenciálně klamavé informace v těchto sděleních. Teoretická část práce nejdříve zasazuje reklamu do širšího marketingového a právního kontextu a následně se podrobněji zabývá samotnou klamavou reklamou. Praktická část analyzuje konkrétní případy klamavé reklamy a identifikuje jejich opakující se znaky, čímž podporuje komplexnější porozumění celé problematice. Výstupy práce lze uplatnit v marketingové praxi v České republice.