Branding vybrané neziskové organizace

Abstract

Předložená diplomová práce je zaměřena na analýzu brandingu a marketingové komunikace neziskové organizace Zoologická zahrada hl. m. Prahy. V prvních třech kapitolách práce jsou zpracovány teoretické podklady týkající se neziskového sektoru, marketingu a marketingového mixu se zaměřením na marketingovou komunikaci, a rovněž brandingu. Dále je stručně představena společnost Zoo Praha, jsou popsány jednotlivé části jejího marketingového a komunikačního mixu. Rozebrána je rovněž značka pražské zoologické zahrady. Následuje vyhodnocení provedeného dotazníkového šetření, které se zaměřovalo na brandingové a marketingové aktivity společnosti. V závěru práce jsou uvedena doporučení pro zlepšení brandingu a marketingové komunikace organizace.