Lázeňský turismus v Karlovarském kraji - vybrané aspekty na poptávkové straně

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na lázeňský turismus v Karlovarském kraji, přičemž hlavní pozornost je věnována poptávkové straně trhu. Cílem je analyzovat změny v chování návštěvníků, identifikovat klíčové trendy a na jejich základě navrhnout doporučení pro rozvoj nabídky lázeňských služeb. Teoretická část se věnuje turismu, historickému vývoji lázeňství, přírodním předpokladům a specifikům poptávky. Praktická část vychází z analýzy sekundárních dat a čtyř dotazníkových šetření realizovaných v letech 2020 až 2024. Pozornost je zaměřena zejména na vztah mezi časem plánování návštěvy a délkou pobytu, změny ve složení návštěvníků a očekávané trendy pro následující období. Výsledky výzkumu ukazují rostoucí zájem o kratší, intenzivnější a klidnější pobyty s důrazem na zdraví. Práce přináší konkrétní návrhy pro zvýšení konkurenceschopnosti lázeňských destinací v regionu.