Marketing management vybrané neziskové organizace pro zajištění udržitelného rozvoje

Abstract

Předložená práce je zaměřena na marketing management vybrané neziskové organizace směřující k udržitelnému rozvoji. Cílem této práce bylo navrhnout opatření směřující k udržitelnosti, čehož bylo dosaženo pomocí účelného a efektivního marketingového plánu. Marketingový plán obsahuje analýzu současné situace, doplňující anketu, výzkumy dárcovství a další externí a interní faktory. Na základě těchto dat byla poté sestavena SWOT analýza, která prezentuje silné a slabé stránky organizace, ale také možné příležitosti a hrozby, kterým by mohla čelit. V rámci marketingového plánu byly stanoveny cíle a strategie směřující k udržitelnému rozvoji nadace. Na základě zvolené strategie byly sestaveny akční programy, které prezentují konkrétní aktivity, včetně jejich časového a nákladového vyjádření.