Brand management ve vybrané společnosti

Abstract

Předložená práce je zaměřena na hodnocení značky ve společnosti BOHEMIA SEKT, společnost s ručením omezeným. Téma bylo zvoleno z důvodu velkého významu značky v dnešní době. Nejprve je pro lepší orientaci uvedena teorie ohledně značky a dále v praktické části, charakteristika konkrétní značky Bohemia Sekt. Tato značka je hodnocena ze dvou hledisek a to vývoj tržeb a online dotazníkového šetření. Vývoj tržeb je zvolen proto, aby bylo jasné, jakou má značka finanční hodnotu. Naopak dotazníkové šetření je prováděno za účelem zjištění názorů respondentů, případných nedostatků a v první řadě zjištění shody positioningu a image značky. Výstupem celé práce je fakt, že positioning značky Bohemia Sekt je až na pár drobností shodný s image značky. Na základě výsledků dotazníkové šetření byly navrženy opatření pro eliminaci zjištěných nedostatků společnosti BOHEMIA SEKT.